【大河财立方 见习记者 王宇 上海报道】近日，全球知名的奢侈品巨头LVMH集团旗下的投资公司路威凯腾（L Catterton）宣布完成对植物蛋白饮品品牌唯怡的战略投资，称将与唯怡紧密合作，巩固其在西南地区的品牌地位，并扩大其在中国的影响力。
8月9日，北京社会科学院副研究员王鹏在接受大河财立方记者采访时表示，这或许暗示了LVMH集团未来将进一步扩大在食品饮料领域的布局。“近年来，随着消费者对健康、可持续消费品的需求增加，食品饮料领域成为一个具有巨大潜力的市场。通过投资唯怡这样的健康植物蛋白饮品品牌，LVMH集团不仅能够丰富其产品线，还能够进一步拓展其在健康、可持续消费品市场的布局。”
川渝地区知名“火锅搭子”唯怡获LVMH集团投资
资料显示，路威凯腾是全球最大专注于消费行业的顶级私募股权投资机构，在全球五大洲共有多个投资平台，包括旗舰收购基金、北美成长基金、拉丁美洲基金、欧洲基金、亚洲基金和房地产基金，曾经投资过元气森林、喜茶等知名品牌。
与此相对，被投资方唯怡只是一家深耕国内西南市场的植物蛋白饮品品牌，体量和声量都不算大，这样的反差使得此次投资引发市场关注。
但很多人不知道的是，唯怡豆奶是川渝地区知名的“火锅搭子”，在镇辣降火方面，地位与国内知名凉茶品牌王老吉相当。
“昨天吃烧烤时，我还喝了一瓶。”家住四川省凉山州的吉俄女士告诉记者，唯怡在当地的市场地位相当稳固，可以说已经成为当地人心中的经典饮品之一，会经常出现在各类餐馆之中。
此外，路威凯腾亚洲基金管理合伙人陈悦在媒体采访中提到，唯怡不仅开发了在川渝地区家喻户晓的饮品，还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络，并与他们建立了长期的合作关系。同时，唯怡也拥有一支久经考验的管理团队，他们期待与其管理团队密切合作，进一步开拓公司潜力。
业绩压力下，LVMH集团正在发力扭转颓势
财报数据显示，2024年上半年，LVMH集团的营收和净利润双双下滑，销售收入同比下降1%至416.77亿欧元，净利润更是同比大幅下滑14%至72.67亿欧元。
虽然业绩不及预期，但是LVMH集团的市场动作依然没有放缓。
除了投资唯怡之外，在社交媒体上，关于LVMH集团赞助巴黎奥运会的讨论层出不穷。“出大力了，LVMH这次是真下本。”“颁奖用的托盘都是LV的。”甚至有中国运动员还在比赛间隙讨论休息的座椅是不是LV的。
记者注意到，日前LVMH集团曾表示，将会为2024年巴黎奥运会提供1.5亿欧元的赞助费用。LVMH旗下的Louis Vuitton（路易威登）、Berluti（贝鲁蒂）、CHAUMET（尚美）、酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）、丝芙兰（Sephora）等品牌共同为巴黎奥运会提供支持。
此外，7月22日，LV全球第三家，国内的首家巧克力店在上海正式开业，也吸引到了消费市场的关注，不少消费者顶着高温排队购买。店内巧克力最低单价仅200多元，被网友称为“最便宜的LV单品”。
“像赞助奥运会、开设巧克力店等行为或将有助于LVMH集团逆转业绩颓势。” 中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，除了以上举措之外，LVMH集团还可以通过持续创新产品、提升服务质量、加强品牌故事传播、拓展新的销售渠道和多元化市场等措施来吸引和保持消费者的兴趣。
对于LVMH集团近期的一系列举措，记者向LVMH集团发送采访函，截至发稿暂未获得回复。
奢侈品市场降温，“LV们”依然看好中国
记者注意到，面临业绩颓势的奢侈品牌，并不只LVMH一家。7月24日晚，Gucci母公司开云集团公布2024年上半年财报，截至2024年6月30日，集团上半年收入同比下降11%至90.18亿欧元。
7月16日，卡地亚母公司历峰集团发布新一季财报，按固定汇率计算，截至2024年6月30日的三个月内，集团销售额增长1%至53亿欧元，而上年同期增长19%。按地区看，亚太区销售下滑18%，其中大中华区销售骤降27%。
7月15日，Burberry发布了2025财年一季度报告，截至6月29日的三个月内，公司零售额同比下降22%至4.58亿英镑，同店销售额下降21%，其中中国销售额萎缩21%。Burberry预警称，如果业务低迷持续到本季度，预计2025财年上半年将出现经营亏损，全年营业利润也将低于预期。
从各家公布的财报来看，奢侈品市场降温已经愈发明显，但是从各家品牌的市场动作来看，奢侈品牌仍然对中国市场充满信心。
比如LVMH集团旗下品牌LV国内的首家巧克力店在上海正式开业；比如国内植物蛋白饮品品牌唯怡获得LVMH集团的战略投资；再比如7月27日，开云集团旗下品牌Gucci在成都举办了创意总监Sabato De Sarno首个男装系列限时活动……
在2024年上半年财报电话会议中，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony提到：“过去多季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的惩罚（penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”
同时，新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅指出，奢侈品牌之所以坚持投资中国市场，是因为中国市场在其全球战略中占据举足轻重的地位，不仅是增长的主要驱动力之一，也是品牌形象塑造和市场份额扩张的关键市场。中国市场独特的消费潜力和消费者需求，使得奢侈品牌在此布局具有长远的战略意义。
责编:李文玉 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟
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