经典永远不会过时，为什么很多品牌快速崛起又快速消失，原因就在于没有沉淀出真正的品牌特色与文化

　　#FILA如何引领复古运动文化回潮#“经典永远不会过时，为什么很多品牌快速崛起又快速消失，原因就在于没有沉淀出真正的品牌特色与文化。”

　　在施睿的感知中，当下的FILA需要借助复古的潮流重塑品牌根基，并不断融入现代的流行元素，获得更多的增长活力。但施睿也强调，FILA的经典元素不会改变。

　　以Settanta Jacket为例，其中的“红、蓝、白”经典配色，以及阔挺的板型不会缺失。此外，MILANO系列也将在2025年加速发展。据介绍，FILA于2022年在米兰成立了新工作室，MILANO系列就诞生于此。

　　相信在未来，FILA会带给中国消费者更多的意式美学体验。

　　实际上，自2009年安踏集团收购FILA以来，这一来自意大利的时尚运动品牌，就深度参与并共享了中国消费经济十余年的高速发展，现已成为中国消费者时尚运动生活中的一抹亮色。

　　2021全年，FILA同比增长25.1%至218.22亿元，开创了品牌的新纪录。不过，当消费市场风潮转变，“消费分级”成为大趋势，包括FILA在内的运动品牌，都面临着稳定发展、寻求转型的关键路口。

　　也正是此时，FILA提出了“双轮驱动”的灯塔计划，即“引领时尚+菁英运动”。

　　其中，菁英运动主要聚焦网球、高尔夫、跑步。引领时尚则为“引领艺术运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领”。同时，FILA还不断强化高端品牌力，持续扩张、夯实高端门店，开启大店策略，以穿越发展周期，赢得持续增长。

　　从进入2024年以来的财报表现，也可以看出FILA转型后获得的成功。

　　今年上半年，FILA实现营收130.6亿元，同比增长6.8%，鞋品类同比增长超过20%、服饰运动品类实现双位数增长。

　　在业绩发布会上，安踏集团联席首席执行官吴永华披露，占比超过60%的FILA主品牌上半年仍然保持双位数增长，鞋增长超过20%，服装运动线增长超过双位数，线上增长也超过20%。

　　另据施睿表示，FILA在2024年的全年营收，或突破300亿大关。此时官宣易烊千玺作为品牌全球代言人，对营收及产品销量的影响可见一斑。

　　而在即将到来的2025年，“复古潮流”一定会是FILA双轮驱动中“引领时尚”的重要注脚。

　　施睿也告诉36氪，FILA也同时会在菁英运动持续发力，引领轻户外的风尚。在渠道端，FILA也将不断开设更多大型门店。

　　可以肯定的是，经典并非停留在过去，而是要更积极地走向、并拥抱未来。

　　相信在不久的将来，应时而变的FILA，能真正带动运动时尚领域，意式复古美学的回潮，也能更贴近Z世代，不断焕发百年品牌的新生力量。（36氪）

　　

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