直营店比分销商贵的原因主要有以下几点：
运营成本高：
直营店通常由品牌方直接运营，需要承担库存管理、物流配送等费用，这些成本相对较高，最终会反映在产品价格上。
品牌信誉和溢价：
直营店往往享有更高的品牌信誉和认可度，消费者更愿意为知名品牌的产品支付更高的价格，因此品牌溢价也是直营店价格较高的一个原因。
责任和风险较大：
直营店在销售过程中需要承担更多的责任和风险，如产品质量问题、售后服务等，这些都需要直营店自行处理，增加了运营成本。
渠道费用：
直营店需要支付给电商平台的服务费用或佣金，这些费用也会转嫁到产品价格上。
实体店成本：
虽然线上销售的成本较低，但实体店面的租金、装修等成本较高，这些成本也需要通过较高的产品销售价格来弥补。
市场策略：
品牌方为了保持品牌形象和线下渠道的利益，往往会在直营店中维持较高的价格，而分销商则可以通过价格优势吸引消费者。
综上所述，直营店比分销商贵主要是由于其运营成本高、品牌信誉和溢价、责任和风险大、渠道费用以及实体店成本等多方面的因素共同作用的结果。消费者在购买时可以根据自身需求和预算进行权衡，选择最适合自己的购买渠道。
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