招牌产品，也称为旗舰产品，是指 在同一类产品或同一品牌中占据主导地位的产品。它不仅是物理意义上的产品，还是认知意义上的代表，能够象征品牌的形象和竞争力。
具体来说，招牌产品具有以下特点：
高级性：
招牌产品通常属于品牌中的高级产品，具有卓越的品质和性能，能够吸引消费者的关注和信任。
象征性：
招牌产品不仅仅是一个具体的产品，更是品牌的一种象征，代表了品牌的形象和价值观。
竞争优势：
在激烈的市场竞争中，拥有招牌产品是取得竞争优势的关键要素，能够帮助企业赢得品类竞争。
认知入口：
招牌产品是消费者认知品牌的一个重要入口，能够提高品牌的知名度和美誉度。
例如，在面包店中，碱水面包系列可能被视为该店的招牌产品，因为它的独特口感和风味能够吸引大量顾客，并成为该店的一大特色。
综上所述，招牌产品是品牌在市场竞争中的重要武器，通过打造具有代表性和竞争力的招牌产品，企业可以有效地提升品牌形象和市场地位。
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