一、品牌定位:
核心标签:国风茶饮天花板|高端社交空间|全球化茶文化输出
– 以“东方新茶铺”为定位,强调东方美学#新中式[话题]# 基因。
– 价格带卡位:人均18-25元,精准切入“轻奢茶饮”赛道。
– 全球化目标:从云南起步,6年拓店超6000家,口号“以东方茶,会世界友”直指全球茶饮巨头目标。
用户洞察:
“年轻人喝的不是奶茶,是文化优越感!”——霸王茶姬用京剧脸谱杯、诗词命名产品(如伯牙绝弦)。
二、品牌理念:健康+美学+文化
内核拆解:
– 健康主义:坚持原叶茶+鲜奶配方,,直击“朋克养生”。
– 文化复兴:联名非遗、举办茶文化论坛,把喝茶从“解渴”升维成“传承东方美学”。
灵魂金句:
“我们卖的不是茶,是一套东方生活美学系统!”——从味觉到视觉,寻求文化认同感。
三、设计出圈:
1. 视觉符号:京剧脸谱+中国文化基因
– Logo:京剧花旦眉眼,传统与现代碰撞。
– 色彩统治:红(东方主色)+绿(健康暗示)+多巴胺粉(年轻感)。
2. 空间美学:
– 篆书书法墙:手写体诗词投影,喝茶顺便拍国风大片。
– 中国古代建筑榫卯结构应用
3. 产品命名:诗词歌赋引文化共鸣
– 伯牙绝弦:年销6亿杯的爆款,名字取自古琴典故,喝的是茶,品的是文化共鸣。
– 花田乌龙:白桃乌龙茶底+诗经意象,少女心与文人情怀通杀。
四、争议与挑战
– 抄袭风波:Logo被指撞脸茶颜悦色,包装设计借鉴奢侈品,舆论两极分化。
– 产品同质化:大单品战略依赖“伯牙绝弦”。
[向右R]TO餐饮人
– 文化即溢价:国潮不是贴标签,而是从产品到空间的全链路美学渗透。
– 极致单品策略:与其百款平庸,不如一款封神,用爆款带动品牌认知。
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