2022年，北京冬奥会的举办在国内掀起了一阵全民运动热潮；安踏上半年首次超越耐克和阿迪达斯在中国市场的营收；露营飞盘等小众运动兴起……因此，即便在疫情之下，各体育运动品牌的年度业绩也呈现逆势增长。
日前，国内各大体育品牌发布了2022年度业绩公告。从财报来看，体育品牌们的2022年稳中有进，基本呈现营利双涨。
特步2022年全年营收增长29.1%至129.3亿元，归母净利润增长1.5%至9.22亿元；
李宁2022年实现营收258.03亿元，同比增长14.3%，净利润微涨1.32%至40.64亿元；
安踏2022年全年营收536.7亿元，同比增长8.8%，净利润下滑1.7%至75.9亿元。
值得注意的是，即便各大体育运动品牌的业绩有向好的趋势，但高居不下的库存和门店缩减的情况持续影响着品牌的发展。那么，在2022年各体育运动品牌的财报中，透露了什么行业的趋势与发展？
01 持续发力线下销售布局
在大多行业放缓了线下布局的2022年，体育运动品牌却在加速线下销售点的扩张。
特步财报显示，截止至2022年12月31日，特步集团在中国内地及海外共拥有6313家主要由集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺，较去年的6151家增加了162家；特步儿童在中国内地有1520家主要由集团授权分销商经营的店铺，较去年的1179个销售点增加了341个。
李宁财报显示，截止至2022年12月31日，李宁在中国的销售点数量(不包括李宁YOUNG)共计6295个，单年净增加360个；李宁YOUNG在中国的销售点数量共计1308个，单年净增加106个。
安踏财报显示，截止至2022年12月31日，在中国大陆和海外地区共有6924间安踏门店、2679间安踏儿童门店，共计9603家门店。较上年的9403家门店数增加了200家，大幅超出了2021年报里9200家的预期。
从各品牌积极的扩张也可以看出，企业们对体育运动行业未来的发展仍然抱有积极的期望。据灼识数据预测，2021年-2026年我国运动健身人数将以6.5%的年复合增长率稳步增长，预计2026年国内总运动健身人数或将达到4.16亿人。除此之外，2023年国内还将举办杭州亚运会以及成都大运会，相信会进一步带动更多人参与到体育运动中，对体育运动品牌的销售带来一定的增量。
值得注意的是，库存高企仍然是体育运动品牌面临的重点难题。即便整体开店数量还是呈现上升趋势，但各品牌在财报中表示未来一年将采用审慎的存货管理政策，积极消化库存。同时，优化库龄结构，增加新品储备以应对疫情后的市场发展和流水需求。
02 甩开耐克、阿迪达斯仅仅只是开始
回望2021年，新疆棉事件的爆发让国内体育运动品牌获得了更多的关注度，也正是从这一年开始，国际体育运动巨头耐克与阿迪达斯与国内的安踏、特步和李宁开始了分庭抗礼。在2022年度，国内品牌正式实现了超越，安踏和李宁的营收体量，分别高于耐克、阿迪达斯在大中华区的收入。
即便超越了国际体育运动的两个巨头，但国内的体育运动品牌在自身发展的路上仍有着不同的阻碍。
特步与安踏同样选择了多品牌发展的路线。特步收购的 “运动鞋中的劳斯莱斯”的索康尼进入中国四年，线下门店仅为70家左右，营业收入也仅为4亿元。即便是销售增幅同比增长了99%，但为特步贡献营收仅3.1%的索康尼，实在是没有办法撑起特步的第二增长曲线。
以“国潮”为发展“主心骨”的李宁，成也“国潮”，败也“国潮”。在刚转型“国潮”定位的2018年，李宁在服饰板块的收入迅速上升。但近年来，随着国内小众设计品牌、国产潮牌的兴起，加之其高昂的定价，使得“国潮”李宁竞争力在进一步降低。除此之外，2022年10月，李宁新品疑似侵华日军军服引发热议，由于高层的不当发言和后续无力的公关，致使李宁市值在两天内蒸发163亿港元。
曾为安踏“利润奶牛”的FILA在不断失势。在其他运动品牌利润均有所上涨时，安踏却下滑了1.7%。过去几年，FILA的营收增长一直非常稳定，一度超过安踏主品牌营收，即便在2020年安踏集团整体业务下滑时，FILA依旧保持了增长态势。但进入2022年，FILA占安踏总营收降落至40.1%；毛利率下滑了4.1%，甚至拖累了安踏整体毛利率。此时，安踏亟需一个新的增长点来弥补FILA的失速，亚玛芬体育或成为下一个“FILA”。2022年底有消息称，安踏拟分拆旗下亚玛芬体育独立上市。但公开数据显示，2019～2021年，亚玛芬累计亏损达超23亿元，即便2022年上半年亚玛芬整体有所起色，实现首次利润贡献超1亿元，但未能给安踏的业绩带来实际的推动效果。不过倘若亚玛芬体育成功上市，或许能拉安踏一把。
03 结语
诚然，中国体育运动市场仍然在蓬勃发展，耐克与阿迪达斯在中国跌倒也成事实。但需要警惕的是，新的体育运动品牌如“中产收割机”Lululemon、新创品牌MAIA ACTIVE等也在不断地占据市场，与此同时，keep再次冲刺港股上市、中乔体育递交招股书也期在市场上掀起新的一股浪潮。2023体育运动市场如何，让我们拭目以待。
文章评论