复古潮流之风刮了好多年，依然经久不衰。Vintage已然成为品牌、消费者关注的高频词汇，各类Vintage设计风格的品牌、产品在生活中出现的频率也越来越高。
与此同时，由Vintage衍生出来的新产物「New Vintage」，也在逐渐升温。以经典古着为范本和创作灵感，New Vintage设计会将一些经典元素运用到最新产品中，呈现出Vintage质感，契合年轻人所追捧的“孤品属性”，但又能够带给消费者新鲜感。
在国内，就有这样一个服装品牌——来自广州的「Army Logic（需求面积：80-180平方米、2023年Q2热搜品牌TOP50上榜品牌、代表项目：广州K11，深圳万象天地等）」，致力于丰富国内的「New Vintage」文化，以现代剪裁结合复古元素，将新搭配方式与传统文化碰撞，并通过场景、平台、产品等多维度诠释品牌想法。
从广州到深圳、上海，再到成都、北京
北京「THE BOX朝外｜年轻力中心」，坐落在北京朝外商圈的潮流场，是URF盈展继上海「TX淮海｜年轻力中心」打造的第二座「年轻力中心」。这个新项目将引进许多聚焦于“年轻力”的优质品牌，其中就有Army Logic。
首入北京，Army Logic已于近日在THE BOX朝外L1层西侧亮相试营业。门店整体延续了品牌一贯风格，在开阔的门店空间中心悬挂了无根松树，展现其野蛮生长的核心理念。黑色与木色的搭配不仅使得门店与商场调性很搭，也传递着品牌独特的格调。
从广州天河六运二街出发，Army Logic这5年多来足迹已先后去到了深圳、上海、成都、北京等城市，建立起属于品牌自己的一个又一个据点，持续输出New Vintage精神与文化。
在广州，除了六运二街的品牌首店，Army Logic还在东山口打造了一家「老土野文化研究中心」。品牌在一栋极具岭南特色的3层红砖老洋房里，汇集了服装、帽饰、咖饮等消费体验，也将品牌工作室与员工休息区搬进了这个空间，形成品牌与消费者分享想法的「研究中心」。
来到深圳后，Army Logic在深业上城开了一家“红专厂”。店装修设计灵感源自建于1956年的罐头厂，以红砖作为原料搭砌，衬托着店内服装更加复古与个性。此外，Army Logic目前还在深圳万象天地、中洲湾C Future City设有门店。
2021年，Army Logic走出广东，入驻TX淮海｜年轻力中心开出上海首店。TX淮海店被命名为“锻治⼯房”，运⽤真铁路枕⽊搭建传统屋⼦结构，辅以各种年代感的配件，极具传统工业的气息。此后，品牌还先后入驻上海新天地、上海天安千树开设全新门店，为消费者带去融合了地域文化的New Vintage。
去年年底，Army Logic进军西南市场，在COSMO成都开出成都首店。该门店空间结合了两个品牌——Army logic和帽饰品牌clásico，同一个店内分为两个不同的空间，保留两个品牌的装修风格，但充分运用木头、石头、松树等元素，更完整地展示品牌的“老土”文化。
算上最新亮相的北京店，不难发现Army Logic对于坚持年轻潮流的商业体具有强烈的兴趣。事实上，进入这些充满年轻消费力量的项目，往往能够更好地帮助Army Logic向目标受众表达概念、传递文化，反过来Army Logic的一个个线下店也成为一种符号，为所在项目增添新店活力，最终形成1+1＞2的效果。
重新演绎Vintage，做“新的老东西”
品牌名字「Army Logic」的原意是以古著大类的军事元素混入搭配逻辑，名字中「Logic」也有喻意有逻辑条理男性造型的意思，蕴涵着打造一个有“味道”的男人衣橱。目前ARMY LOGIC的服饰内容涉及工装、军装、学院、民族和户外等。
在特色的线下门店之外，Army Logic也擅长利用产品向每一位消费者来传达品牌核心理念——致敬“老东西”，做“新的老东西”。这一点其实从品牌每一季的产品也可以看得出来。
例如，Army Logic 2022秋冬系列的创作灵感是「将军卸甲」，源于一次玩笑中提到品牌的「中古（中国古代军事元素）」概念，而后设计师将中国的军事元素融入设计中，背景构建在荒乱的战国时代，最终打造「葺鳞镂甲」系列。
此外，2022年以「龙吟虎啸」为主题的特别企划系列，邀请插画师以传统笔墨结合现代水墨描绘出「龙吟虎啸」的意象，融合个人特征风格诠释东方文明，将历久弥新的东方之美展现于作品之中；最新的2023春夏系列「悬壶济世」，则是关注到「养生」话题，以济世郎中为主题，从中药元素中汲取创作灵感……
其实，关于New Vintage，Army Logic的主创团队有着自己的想法——把这个世代的一些将要从我们身边消失的痕迹记录下来，把喜欢的vintage重新演译，做新的老东西，架构一个连结过去、创造新事物的平台。就如同他们的品牌标词「the world Influenced by culture」那般，Army Logic 正打造着属于这个时代年轻人的 New Vintage 文化，以此去影响世界。
可以说，Army Logic的存在，是在补齐国内男装New Vintage的空白。值得一提的是，Army Logic在发展过程中也延伸出来做了两个“补齐空白”的品牌，一个是专门的帽饰品牌「Clásico」，还有一个是为本土品牌发声的品牌集合平台「野蛮生长」。
其中，Clásico同样主打「new vintage」文化理念。近年来品牌将直营门店从广州街头一路开进商场，广州、深圳、上海、成都、北京都可见品牌身影。而且，不少门店还是和Army Logic组合出现，带给消费者更为完整的穿搭体验。
而野蛮生长自2021年在上海TX淮海落下第一家门店以来，也一路发展走进了广州YCC！天宜、深圳后海汇、成都晶融汇等商场，秉持「空间与艺术、生活与潮流、日常与憧憬」相融合的运营理念，汇集「无关性别、无关年龄」的多元化产品，形成积极推动个人创意和小众品牌文化的买手平台。
小结：
在当下的潮流中，我们能够看到不少国际品牌将New Vintage作为主力产品风格在推动，背后其实是年轻人对多元审美、对时尚背后深层观念的追求。因此兼具舒适度与古着感的多元化New Vintage单品，正在抢占消费者视野。这其中自然不能少了中国本土玩家的发声。
Army Logic现身说法，以兼具实穿性和舒适性的复古单品，提倡包容多元文化与表达自我，向大众证明我们也能够将旧东西玩出新花样，创造自己的Vintage设计。
文章评论