泊伊美汇2023品牌战略升级——打造不踩雷的美妆店

这是勇敢突破自我边界的一次瑰丽探索

这也是美妆行业浪潮中的一次全新启航

在2023年经济复苏，市场回暖的良好趋势下，基于消费者的需求，以及对重新复苏的市场观察和未来的发展，泊伊美汇（需求面积：30-40平方米、代表项目：郑州中原万达广场，郑州朗悦公园茂等）品牌战略全新升级，从产品、顾客出发，全新升级服务模式，用四大模块升级打造一家不“踩雷”的美妆店。

3月22日——“与同路者，擎启未来”泊伊美汇2023品牌战略升级发布会在郑盛大举办，战略升级焕新启航。来自全国各地的多家媒体，上百家品牌、购物中心的伙伴们汇聚一堂，共襄盛会。

中原盛会，希望之旅

这不仅是一场战略升级发布会，更是一次充满生机的希望之旅。

一年之计在于春，在这个美好的3月，泊伊美汇将樱花创意与活动现场结合，用一条正在盛放的樱花大道迎接来访的客人。以扑面而来的生机迎接美好的明天，赋予万般美好的春日奇迹之旅，携手走向未来的康庄大道。

当然，泊伊美汇也为会员们带来了春日生机新品展。用最真诚的形式，给嘉宾带来的直观的体验。

此次会议，泊伊美汇邀请到了品观董事长、CiE美妆创新展创始人——邓敏，榜样的力量创始人——冯建军，化妆品报社长——杜伟，C2CC传媒总编——陈晓霞，美妆头条总编——黄志东等媒体人共同见证泊伊美汇新战略启动。现场领导、特邀嘉宾就品牌、产品、营销、市场等多维度带来了精彩分享！

△ 品观董事长、CiE美妆创新展创始人——邓敏

在会议现场，品观董事长、CiE美妆创新展创始人——邓敏作为本次会议的特邀嘉宾发表了开场致辞，为本次会议拉开序幕。

3年打磨，蓄势待发

疫情蔓延以来，许多行业都陷入了停摆、挣扎的僵局。在不容乐观的消费大环境下，一场没有硝烟的战争正在暗流涌动，企业瓦解崩盘尽在一夕之间。这些，泊伊美汇也曾经历过。

△ 泊伊美汇董事长吴栋

按照泊伊美汇董事长吴栋的话来说，泊伊美汇之所以能够走到今天，与各位伙伴们的不离不弃、守望相助密不可分。逆境中，彼此真正做到了互通有无、资源共享、彼此承担，在群体之间搭起互助的桥梁。

正是有了这些力量，才使得泊伊美汇有信心、有底气、不卑不亢的坚守初心，修炼自我，用三年的时间打造出一套完善的店铺运营规划。才能在今天为消费者带来更好的优质的店铺体验，更成熟的服务理念。

把握新机遇，力求新出路，历时3年打磨，逆境中蛰伏，风雨后蝶变，2023，泊伊美汇来了。

如何打造一家不踩雷的美妆店？

如何基于活动踩雷、假货横生的行业乱象，频频踩雷、花钱没效果、盲目跟风的消费痛点，打造一家不踩雷的美妆店呢？泊伊美汇CEO李恒将此次战略升级的核心内容——打造不踩雷的美妆店，在现场做了详细分解。

△ 泊伊美汇CEO李恒

从消费者、品牌、商场合作、加盟四个角度全新升级商业模式，互为贯穿，彼此赋能，打造“五赢”的局面，为顾客提供“样样是精品，消费不踩雷”的品质化购物体验。

“消费不踩雷”

刷到看到听到，都不如真实的体验到。自诞生之日起，泊伊美汇便基于“体验”这一特色，始终坚持“先试用，后购买”的销售方针。与顾客充分建立信任，美容顾问专业加持，无理由退货的售后指南，实打实让顾客觉得“来泊伊美汇，放心买，大胆买，不行就退”！

“产品不踩雷”

以“只做正品，只做精品”为基准，坚持月度选品大会环节，亲自试用再上架，确保每个产品的功效、颜值、性价比均在线。“先试用，不盲从，放心买，大胆退”是泊伊美汇为尊重用户体验，降低用户试错成本所给出的承诺。除此之外，其在货架语言和商品陈列方面也同步实行升级与改造，将护肤区划分为3大模块，功效区划分为13大类。

“门店体验不踩雷”

泊伊美汇品牌形象进入2.0时代，更符合年轻人的主流审美，满足消费者视觉打卡、购买欲的双提升。通过BO妹学园，美妆顾问可以不断精进美妆知识，提升美妆技巧，将持续上新的美妆产品诠释更到位，发挥产品的最佳使用价值。助力下上线下，让顾客享受到更好的服务过程。

“品牌入驻不踩雷”

指的是泊伊美汇将与合作品牌共同成长，共同赋能，跨越品牌增长周期。在品牌导入期，泊伊美汇将通过势能营销与组合打法强化品牌认知，并在BO妹学园的助力下实现消费者服务升级；品牌成长期，泊伊美汇将以技术驱动，实现线上线下一体化运营，从而提升运营效率。

“商场合作不踩雷”

是因为泊伊美汇自带吸客能力，并且能够源源不断地输出创意流量兼具的节日活动。但泊伊美汇最出彩的仍是其“纳新·转化·留存”的会员增长模型，通过“一元购”引流模式，快速吸纳新会员，通过店内“转化”“成交”方案促成购买，实现留存。自创超级品牌——闺蜜节，品牌爆发成功锁客。让购物更简单，让消费更快乐。

清晰的战略发展方向，为打造更好的“不踩雷”的美妆店打下了基础，也在每个泊伊美汇人心中埋下种子，期待花开。对于打赢这场2023年品牌升级之战，泊伊美汇信心满满。

融合美妆，专业变革

市场环境的波谲云诡，竞争态势的日趋白热，在各位同仁的努力与奋进下，泊伊美汇迎难而上逆势拼搏，取得了品牌的新丰收。对与泊伊美汇而言，这一切的成绩都离不开门店伙伴们的信任和坚定地选择。从BO妹学园建立的这三年里，从未停止对美容顾问的培训和消费者的体验升级。

△ BO妹学园园长——李慧子

慧研汇美商学院院长、BO妹学园园长、品观APP精品课主讲人，彩妆品类实战操盘者——李慧子老师在现场公布了新一年的店铺运营计划，并提出了“彩护合一”的新概念。用彩妆+护肤的融合护肤体验解决消费者妆护问题，用专业的理论基础和呈现，塑造“别人眼中的最佳素颜状态”。

在现场，泊伊美汇与丹尼斯百货正式签约，达成战略合作，实现双向赋能。

丹尼斯百货事业处副总经理姜颖涛表示：“在选择合作伙伴方面，我们会以其运营能力、企业实力放在考核首位，这一点泊伊美汇完全符合。”

△ 丹尼斯百货X泊伊美汇战略合作签约仪式

行业的良性发展离不开业内各大人士的推动，这是一场并不那么容易的“持久战”。正如李恒所说：“难，才伟大。做难的事，做对的事，做需要时间积累的事，才能创造价值。”

超时空派对，现象级活动预告

2023年，第五届闺蜜节强势回归！在会议现场，泊伊美汇品牌总监李锦，就“第五届BO妹520闺蜜节”的部分内容做发布预告。

△ 泊伊美汇品牌总监——李锦

持续5年的闺蜜节活动，早已成为泊伊美汇的品牌标签。从2019年到2022年，每一年层出不穷的活动内容让消费者对“泊伊美汇”这一形象更加立体化。 她们真诚分享闺蜜之间的故事，还为闺蜜节打上“活动很劲爆、囤面膜很划算、玩法很精彩”等标签。

但泊伊美汇对闺蜜节的打造和创新远不止于此。今年，他们的玩法更新颖。一起带着闺蜜来一场“超时空派对，解锁快乐之旅”。沉浸式打卡点超出片、线下礼盒更精致、面膜礼盒更具性价比、现场活动更快乐，你准备好来了吗？

▷杭州不息品牌管理有限公司 联合创始人——张玉虎

针对如何利用线上平台为520闺蜜节活动造势，杭州不息品牌管理有限公司 联合创始人——张玉虎先生给出了很好的答案。

他在现场提出【美好内容——构建区域强店新动能】，利用小红书平台助力线下门店的引流。聚焦品牌玩转流量、利用爆品、门店形象打造超级门店，用内容流量实现“破圈计划”，打造现象级活动！

▷品观战略投资部总监——龚云

品观战略投资部总监——龚云分享了【2022美妆行业预测 2023趋势预测】。强有力的数据整理，和庞大的数据分析能力，结合各大电商平台对2023年行业趋势进行了预判。

经济彻底回暖前，关注刚需赛道，顺应消费者对大而全的产品转向小而美的追求，尊重用户体验，投入研创，自我迭代，从而提升品牌自身力量。

▷建行自贸区分行信用卡业务中心副主任——沈杨

建行自贸区分行信用卡业务中心副主任沈杨也来到了会议现场！他为我们分享了建行综合服务产品体系——泊伊美会专场，带来不同维度的品牌合作探讨。

品牌上新，福利来袭

今年的战略升级发布会，泊伊美汇也与品牌升级合作，和新品牌、新产品的强强联手！

△ 伊丽莎白雅顿Elizabeth ArdenCS渠道销售总监——范岳佳

伊丽莎白雅顿Elizabeth ArdenCS渠道销售总监——范岳佳，为大家现场分享白茶新肌系列的理念，并在全门店上新白茶系列护肤好物。感受茶愈式护肤理念，帮助消费者找到“新”的护肤方向，慢享松弛生活~

▷杭州伸美公司“达肤妍Dr.DH”品牌联合创始人——银帅

杭州伸美公司“达肤妍Dr.DH”品牌联合创始人——银帅为大家讲解【护肤细分赛道趋势探索】，提出“精简，且高效”的护肤理念，并对新品“冻干面膜”的全网爆款路线进行细分讲解。

▷韩国CLIO珂莱欧中国合资公司品牌总经理——付境

韩国CLIO珂莱欧中国合资公司品牌总经理——付境以连锁品牌为突破口，深度解析进口彩妆的本土化发展之路。

作为全球性彩妆品牌，产品实力不容小觑。用5个本土化运营策略，打造千万级别线下门店爆款。说到新品，付境坚定的表示“你可以永远相信CLIO”，高颜值的产品搭配千万级别的流量助推，协助线下连锁门店打造流量爆品。

▷联合利华（中国）AHC爱和纯 品牌全国总监——梁鑫

联合利华（中国）AHC爱和纯 品牌全国总监——梁鑫在会议中分享了品牌之间携手共创 美力共赢的合作理念。在2022年在市场大环境低迷的情况下品牌依旧取得辉煌成就，可见品牌深受消费者喜爱。2023年的AHC，准备做出怎样的成就呢？

2023年，是AHC的品牌焕新元年！全新品牌上市、爆款新品打造，用真金白银打造超强曝光，与大家一起合作共赢，迎接复苏元年新机遇。

另外还有寻荟记、达肤研冻干面膜、红之橄榄酵萃系列、红之舒润安护洁颜蜜、红之氨基酸亲净洁颜乳（第二代）等…N多品牌带着满满福利强势入驻泊伊美汇，线上线下全渠道预售即将上线…

圆桌论坛，共话美好

为深入探讨美妆行业及泊伊美汇的发展路径，发布会以“以美之名，共话永续 ”为主题设立了圆桌论坛环节。榜样的力量创始人冯建军老师作为论坛主持人，论坛对话嘉宾为：杭州伸美集团董事长金星光、广州品初贸易有限公司董事长Raymond、杭州云胜供应链管理有限公司总经理曹一峰、百洋易美总经理李镇宇。

△ 冯建军主持与对话嘉宾合影

谈到泊伊美汇，Raymond给出了极高的夸赞，在他看来泊伊美汇就是“河南美妆届的‘胖东来’”。正是因为了解一路走来的不容易，才愿意用百分的支持给予最真诚的合作回馈。

作为泊伊美汇的老朋友，曹一峰表示则引用网络词“你还相信光吗”形容泊伊美汇此次会议是希望、信心、温度的开始，也是品牌未来发展很重要的一环。用“务实、真实、责任”来作为标签来形容对泊伊美汇的印象。

“提到河南郑州我想到的就是泊伊美汇，我觉得泊伊美汇之所以做得好，也是因为它一直在紧跟整个时代的变化，所以我对泊伊美汇的评价就是又潮又紧跟时代，”金星光说，也因为泊伊美汇，对整个线下CS渠道有了全新的认知，对未来也有有了更多的信心。

百洋易美总经理——李镇宇直言到：“闺蜜节是我对泊伊美汇的第一印象，所以去年便导入了可复美面膜，结果面膜也卖得好”。他认为最好的合作关系相互陪伴成长的过程，是他也十分珍惜跟泊伊美汇共同成长的机会，共同推动中国化妆品行业的发展。

冯建军老师总结到：宰相起于州部，猛士起于卒伍。三年的磨炼和蛰伏、三年的陪伴和共度、才有了今天的涅槃重生。相信未来，一切都会慢慢好起来。

老友相聚，举杯欢庆

晚宴环节，泊伊美汇董事长吴栋邀请泊伊美汇的老朋友：化妆品报社长——杜伟、

C2CC传媒总编——陈晓霞一起饰演了电视剧《狂飙》片段，带动全场氛围，瞬间炸场。

作为泊伊美汇的老朋友，杜伟和陈晓霞在晚宴环节用诙谐幽默的方式，点出泊伊美汇作为河南省的标杆企业，中国百强连锁企业，是做真品，做好服务的诚信企业。

化妆品报社长——杜伟对此次会议表示衷心的祝福。他很开心能够在现场见到这么多来自全国各地的朋友们，也很幸运见到泊伊美汇开启复苏模式，祝福泊伊美汇能和这些好的品牌和好的连锁一起成长，取得更好的成绩。

C2CC传媒总编——陈晓霞，作为一个从河南走出去的美妆媒体人，每次回到河南都有深深的感触，对她而言，能作为泊伊美汇的好朋友回到这里，她感到无比骄傲。她更像是泊伊美汇行走的“代言人”，无时无刻不在和身边的朋友安利泊伊美汇。

彩妆大秀视觉盛宴

破晓之际，新生之时。由CLIO珂莱欧、ARTDECO雅蔻、MAKEOVER美卡佛、BLEUNUIT深蓝彩妆四大品牌倾力打造的“破晓”彩妆秀惊艳亮相。历经三年的蛰伏，是时候摘下口罩，向世界大胆展示你的美。

首先登场的是彩妆品牌——BLEUNUIT深蓝彩妆：以专业缔造唯美的核心理念，励志以专业产品，为大众装扮魅力妆容！本次大秀，深蓝用3种妆容主题打造浩瀚星空、新潮国风、打造一场梦幻唯美的视觉盛宴！

源自自法国专业高端品牌MAKEOVER美卡佛，秉承着爱美是人之天性，艺术时尚自信的态度，幻化出跨越时空的永恒之美。引领时尚注重品质，简约精致关注成分配方，塑造全球适应的美妆品牌，带给所有爱美女性独一份的惊喜！

美卡佛来自法国，走在时尚的前沿，保持着大胆前卫的创意概念，不断创新，不受传统彩妆色彩的限制与化妆品原料的束缚，励志为全球女性带来美的无限可能！美妆终结，MAKE OVER！

1992年诞生于韩国的知名品牌——CLIO珂莱欧，将在此次彩妆秀现场为大家上演一场韩国偶像剧大秀，明星同款妆容、当下最流行的韩系妆面、搭配高颜值模特，超甜恋综既视感！

源自德国的专业化妆品牌——ARTDECO雅蔻，以高奢精致、妆容艺术创作为基准，汇聚灵感、诠释亚洲女性妆艺新风尚，为大家带来一场引领潮流的高奢妆容艺术大秀！

携手共度，擎启未来

在时代的浪潮下，未来行业也将面对更多的竞争考验和不确定性。但不变的是：泊伊美汇将始终立足于消费者，让美丽更健康，让生活更美好，开启未来新篇章。

​